韓國化妝品誇大廣告案例：食藥處一次查出 178 宗

先講結論：韓國化妝品誇大廣告被查處的，大多是「把化妝品講成藥」的字眼，查處機關是韓國食品醫藥品安全處（食藥處，MFDS）。食藥處 2026年7月24日公布的一次網上巡查中，178 宗違規裡有 142 宗（80%）屬於可能被誤認為藥品的廣告；食藥處不只封鎖網上賣家的貼文，還追查到產品背後的「化妝品責任販賣業者」，把 23 家（33 宗）交由地方廳檢查及作行政處分。

本文只引用食藥處報道參考資料〈「化妝品能預防陰道炎、治療暗瘡？」……178 宗化妝品廣告扮成藥品被查〉¹（韓文；化妝品政策課、網絡調查組，2026-07-24 發布）寫明的內容。食藥處沒有公開企業名稱，本文也不點名、不評價任何企業。

韓國化妝品誇大廣告：公告數字

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經過：巡查怎樣進行

食藥處表示，進行巡查是因為部分業者在廣告中誘導或暗示把化妝品用於陰道內，或宣傳止痛、預防及治療暗瘡等容易被誤認為藥品的功效。資料引用《化妝品法》第 2 條，指出化妝品是「用於人體外部」的產品。

這次巡查分兩步：

1. 先查一般賣家。先找出只申報了網上銷售業的一般賣家所刊登的違規廣告，並要求封鎖。
2. 再追查責任販賣業者。食藥處再追查涉事產品的「化妝品責任販賣業者」，即向食藥處登記、對產品安全、品質管理和標示廣告負責的公司，結果再發現 10 宗由責任販賣業者自己刊登的違規廣告。

資料的附件二解釋了為何同一部位用的產品，可分屬三種監管類別：用於治療陰道炎等疾病的是藥品；由純化水配合陰道沖洗器用於陰道內清洗的是醫療器械；只用於外陰部清洗的是化妝品，而化妝品不可用於陰道內。

結果：封鎖貼文和行政處分程序

資料記錄了兩項處理結果：178 宗貼文全部要求封鎖；23 家責任販賣業者將由各自管轄的地方食品醫藥品安全廳檢查和作行政處分。處分結果在資料發布時尚未公布，本文不作推測。

食藥處表示，今後會繼續由賣家追查到責任販賣業者。對品牌方來說，這代表轉售商寫的文案，最終也可能追溯到負責該產品的公司。

出口商品文案可以借鑑的地方

這次巡查針對的是韓國本地網上廣告，但同樣適用於交給海外買家的產品資料和銷售頁文案：

1. 不寫疾病名稱和「治療」「預防」。食藥處列出的字眼（炎症、皮膚再生、治療暗瘡、消炎等）可直接當作自查清單。在美國，類似字眼同樣可能令產品變成未獲批准的藥品，例如一封 2024年 FDA 公開警告信，就因抗衰老和「細胞修復」宣稱把一款韓國代工防曬判定為未獲批准新藥（Warning Letter 320-24-42²）。
2. 功能性化妝品照審批字眼寫。單是把「緩解暗瘡肌膚」改成「預防暗瘡」已被查處。功能性類別見韓國功能性化妝品。
3. 每句宣稱都留好依據。韓國法律容許主管機關要求企業為標示和廣告內容提供實證，需要哪些資料見化妝品廣告實證。
4. 給轉售商一份用字指引。既然執法會追溯到責任公司，向海外買家交貨時，最好連同可用字眼和應避免的字眼一併提供。

資料亦提到，國內外化妝品法規資訊可到食藥處的「化妝品全球法規協調支援中心」（helpcosmetic.or.kr）查閱。

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